每一位网站运营者最终都会遇到同样的问题：明明发布了高质量内容，但网站流量仍然没有增长。缺失的关键往往是“权威性”，而权威性的来源就是反向链接（Backlinks）。在搜索引擎优化（SEO）领域，外界对你的评价往往和你对自己的描述同样重要。反向链接就像“数字背书”，向搜索引擎传递你的内容具有价值、可信度，并值得获得更高排名的信息。本指南提供一条真正实用的路线图。我们会从底层逻辑解释反向链接如何运作、为何它们能推动排名，以及你如何以安全、可持续的方式获得它们。你将学会区分高质量与低质量链接、使用正确的工具，并执行能够赢得 Google 与用户长期信任的策略。
什么是反向链接（Backlinks）？
在制定策略之前，你需要先理解网络是如何连接的基本原理。反向链接构成互联网的“链接网络”，帮助用户和搜索引擎从一个网页跳转到另一个网页。
反向链接的定义
反向链接指的是一个网站上的超链接指向另一个网站的页面。当网站 A 链接到网站 B 时，网站 B 就获得了一条反向链接。在 SEO 中，这些链接通常被称为“外链”、“入站链接”或“来路链接”。你可以把它理解为一种“信任投票”。当站长把链接指向你的网站时，相当于在告诉读者：“这个资源值得参考，我信任它。”搜索引擎（例如 Google）会根据这些“投票”来判断页面的质量和受欢迎程度。拥有大量高质量反向链接的页面，就像一篇被大量引用的研究论文，会自然获得更高的权威度和重要性。但并非所有投票都具有同等价值——来自行业权威媒体的链接远比一个新建小博客的链接更具影响力。
Link 和 Backlink 的区别
“Link（链接）”和“Backlink（反向链接）”常被混用，但它们的区别在于方向和视角。“Link” 是所有网页之间连接的统称，可以是内部链接（域名内的页面之间）或外部链接（不同域名之间）。而从网站所有者的角度来看，Backlink 特指来自外部网站的“指向你”的链接。例如，你在博客中添加一个指向维基百科的链接，这是你网站的“外链”，但对维基百科来说，这是一个反向链接。这个区别对 SEO 策略至关重要：内部链接和外链完全由你控制，但反向链接无法直接控制，只能“获得”。内部链接有助于组织网站结构，而反向链接则是来自外部世界的权威信号，用来证明你的网站值得被信任和排名。
简单链接网络示例
想象一个由三个网站构成的小型网络：一个知名科技新闻网站（A 站）、一个软件细分领域博客（B 站），以及你自己的企业网站（C 站）。A 站在报道中引用了 B 站的一篇教程，而 B 站在这篇教程中又链接到了你网站的案例研究。在这条链路中，“权威性”像水一样流动：A 站将部分权威通过链接传递给 B 站，B 站再将一部分传递给你。即使 A 站没有直接链接你，你也能获得间接收益。搜索引擎会爬取这些连接，并识别出可信网站之间经常互相引用。通过获得这些“可信节点”的外链，你的网站就会被纳入搜索引擎认为更可靠的网络中，更容易进入搜索结果的前排。
为什么反向链接对 SEO 如此重要？
理解运作机制只是第一步，理解反向链接的价值则是第二步。你可能会问：如果我已经有很好的内容，为什么还需要反向链接？答案很简单：Google 诞生的基础就是“链接分析”。直到今天，反向链接仍然是最强的排名因素之一，因为它们最难被规模化伪造。
提升排名与权威性
SEO 专业人士追求反向链接的核心原因，就是为了提升排名。Google 的原始算法 PageRank 就是通过计算链接投票来衡量页面价值。虽然如今算法更加复杂，但核心逻辑没有改变：拥有更多高质量反向链接的页面通常能在竞争激烈的关键词中排名更高。当高权威网站链接到你时，它会向你传递“链接权重”（Link Equity，也叫 Link Juice）。这种权重可以提升你的域名权威度（DA/DR）以及页面权威度（PA/UR）。随着网站整体权威性的提升，你会发现更容易获得新关键词的排名。强大的外链结构就像“涨潮”，不仅能提升单页排名，还能让你的整个域名更加稳定，不易受到小幅算法波动的影响。没有反向链接，即使是高质量内容也很难进入首页。
帮助搜索引擎理解页面相关性
反向链接不仅传递权重，还传递语义信息。那么，反向链接在语义方面起什么作用？它们通过锚文本和周围内容来告诉搜索引擎“你的页面是关于什么的”。例如，如果一个“有机园艺”网站用“最佳堆肥桶”作为锚文本链接你的文章，Google 就会将你的页面与“堆肥桶”这个主题相关联。如果有 10 个园艺网站以类似词组链接你，Google 就会更确信你是该主题的权威。反之，如果你的园艺博客获得大量来自珠宝或药品网站的链接，它会让搜索引擎感到困惑，甚至导致排名下降。高质量反向链接会强化你的主题权威性。
获取高质量推荐流量
SEO 不只是面对搜索引擎，更是面对真实用户。放置在热门网站上的反向链接可以为你带来直接访问量，这就是“推荐流量”。与搜索流量不同，推荐流量来自正在阅读相关内容、对该主题已有兴趣的用户。例如，如果你销售登山鞋，而一个知名户外博客在产品测评中链接到你的网站，那么点击该链接的用户往往都是潜在客户。这类用户更有购买意向，通常跳出率更低、转化率更高。因此，在制定链接建设策略时，应该优先争取那些“真的会被用户点击”的链接。
提升爬取与收录效率
搜索引擎通过爬虫（Spider）来发现互联网内容，而反向链接是爬虫抵达你网站的通道。如果你的网站全新、没有任何外链，爬虫很可能无法找到你，你的网站就像是“孤岛”。当高流量网站或行业博客链接到你的内容时，Googlebot 会沿着这条路径迅速抓取并收录你的页面。对于大型网站来说，反向链接还能帮助搜索引擎更高效地爬取深层页面。如果缺乏足够外链，许多深度内容可能会几周甚至几个月都难以被收录。
获得竞争对手策略
分析反向链接可以洞察竞争对手的策略。你可以查看哪些网站正在链接行业内排名第一的对手，从而“逆向分析”他们的成功路径。你可以看到他们做了哪些 PR、发布了哪些客座文章、加入了哪些行业目录。这些情报可以帮助你避免盲目试错。例如，如果行业前三的网站都从某个协会获得了优质外链，你也应该把它列入目标。如果竞争对手通过“2024 行业数据报告”获得大量外链，那么你可以推出“2025 最新行业数据报告”来吸引同样的关注度。
反向链接的价值由什么决定？
并非所有反向链接质量相同。有时，一条来自权威来源的链接价值远超上百条低质量链接。为了打造安全、有效的链接结构，你需要学会评估外链机会的质量。
Dofollow 与 Nofollow
最常见的技术检查之一是链接中的 “rel” 属性。默认状态下的链接即为 “dofollow”（虽然 HTML 中并不存在 rel="dofollow"），它们会传递权重，对排名有正向作用，是 SEO 里最重要的外链类型。那什么是 nofollow 外链？标记为 rel="nofollow" 的链接会告诉搜索引擎：“我链接了这个页面，但不希望把权重传递给它。”尽管 nofollow 链接不直接传递权威，大型网站仍然会使用它们，它们同样有助于品牌曝光与流量。一个自然的外链结构应包含 dofollow 与 nofollow 的混合。如果你的外链全部是 dofollow，反而会让 Google 怀疑你在操纵排名。
域名权威与页面权威
权威度指标用于预测一个链接的影响力。Domain Authority（DA）或 Domain Rating（DR）衡量整个网站的权威度；Page Authority（PA）或 URL Rating（UR）衡量具体页面的权威度。来自高权威域名（如纽约时报）的链接非常强大，因为它本身拥有庞大的外链基础。但页面权威同样重要：来自权威网站“刚发布的新文章”的链接，可能没有来自“中等权威但长期维护的资源页”的链接价值高。在评估外链时，不要只盯 DA/DR 数字，应关注网站是否有真实流量与行业信誉。
主题相关性
在现代 SEO 中，主题相关性比单纯权威度更重要。Google 希望提供最匹配的结果，因此越是与你行业相关的网站，外链价值越高。如果你经营一家烘焙店，那么来自美食博主、婚礼策划网站的链接高度相关；而来自汽车维修网站的链接，即便对方权威很高，也几乎没有价值。真正的外链策略应该围绕“是否合情合理”展开。如果链接关系牵强，搜索引擎很可能直接忽略其价值。
链接位置与点击概率
链接的页面位置会影响其 SEO 权重。Google 更重视“最可能被用户点击”的链接。正文内容中自然嵌入的外链价值最高，因为它通常是作者为了提供价值而添加的。相比之下，被埋在页脚、侧边栏或“合作伙伴列表”中的链接通常会被忽略，这些被称为“模板化链接”。如果你撰写客座文章或购买媒体发布，务必争取在正文靠前的位置放置链接。通常文章第一段的链接价值高于最后一段。
锚文本优化
锚文本是链接的可点击文字，它向 Google 提供强烈的主题信号。例如，“最佳跑鞋”作为锚文本，会告诉 Google 目标页面是关于跑鞋的。但过度优化锚文本很危险。如果 90% 的外链都使用同一个商业关键词，很容易被视为垃圾优化。自然的外链结构应包含多种锚文本类型，包括品牌词（如“耐克”）、裸链接、通用词（如“点击这里”）和部分匹配关键词。目标是“自然、描述性、符合语境”，而不是刻意堆砌关键词。
避免链接操纵行为
Google 明确禁止任何旨在操纵排名的“链接方案”（Link Schemes），例如买卖传递 PageRank 的链接、过度交换链接（互换链接）、使用自动化工具生成外链等。这些行为可能导致人工惩罚或算法降权。一旦被标记为不自然外链，恢复排名可能需要数月甚至数年。永远优先质量，而不是数量。如果有人向你兜售“50 美元购买 1000 条外链”，立即远离。真正有效的链接建设需要内容价值、外联、合作，而不是捷径。
反向链接的常见类型
健康的外链结构必须多样化。只依赖单一类型的链接既风险高又不自然。理解不同类型的反向链接及其作用，有助于构建更平衡、更接近自然增长轨迹的外链组合。
编辑型外链（Editorial Backlinks）
编辑型外链是 SEO 中的“顶级资源”。它是在内容创作者认为你的资源确实有价值时，自然添加的链接，不需要付费，也无需主动索取。例如，记者在撰写行业新闻时引用了你的网站研究报告。这类外链权重最高，因为它们是基于价值、自发产生的。它们通常来自权威新闻媒体、行业博客、教育机构等。想获得这类外链，最佳方式是持续产出高价值内容，例如原创研究、深度文章、信息图表或免费工具。
客座文章外链（Guest Post Backlinks）
客座发文是指你为同行业的其他网站撰写文章，而对方允许你在正文或作者简介中放置外链。这是常见且有效的外链方法。但 Google 曾警告低质量的客座文章（仅为发外链而写）会被视为垃圾链接。因此，你必须为高质量、目标受众明确的网站撰写真正有价值的内容，避免“客座文章农场”。正确的客座发文，应该先为对方提供价值，再顺带获得外链。
目录与资源页外链（Directory & Resource Page Links）
目录网站按行业或地区整理企业与网站列表。虽然泛目录网站如今大多过时甚至偏垃圾，但垂直细分行业目录（如“顶级 SaaS 工具列表”）和本地商家引用（如 Yelp、当地商会）仍有价值。资源页则是一些网站整理的“某主题下的最佳资源列表”，例如大学的“职业资源”页面。如果你的内容符合主题，可以联系管理员申请加入。这类链接静态、稳定，有助于向搜索引擎传递长期相关性。
UGC 与赞助型链接（UGC & Sponsored Links）
UGC（用户生成内容）外链来自论坛、评论区、Reddit、Quora 等平台。由于过去许多人滥用这些平台发垃圾外链，Google 引入了 rel="ugc" 标签限制其权重。这类外链通常不直接影响排名，但在流量与品牌曝光方面非常有效。赞助链接（Sponsored Links）指的是广告、赞助文章等付费投放，必须标记 rel="sponsored"，不会传递权重，但对品牌声量与推广非常有用。把它们视为整体营销组合的一部分，而不是 SEO 外链手段。
社交媒体外链（Social Media Links）
来自 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 的链接通常都是 nofollow，不会直接提升排名。但它们对于“内容曝光”至关重要。一条在社交媒体上爆红的文章可能会被博主、记者或行业专家看到，并为你带来编辑型外链。因此，社交推广是间接但极其重要的外链增长方式，它能显著提升你获得自然外链的机会。
高质量反向链接的优势
了解“是什么”和“为什么”之后，让我们看看具体能带来哪些效果。当你的外链策略运转良好时，收益会不断累积。所以，“需要多少外链”并没有通用答案，关键是你是否获得了这些实实在在的收益。
构建权威性
高质量外链构成了网站声誉的基石。虽然 DA（域名权威）和 DR（域名评分）是第三方指标，但它们确实反映了“网站在搜索引擎眼中的信任度”。权威性提升后，你发布的新内容会更快被抓取和排名，高权重网站甚至能“秒排首页”。权威性的积累是一项长期投资，它能降低你未来 SEO 的难度。
推动关键词排名增长
外链是推动特定页面进入搜索引擎排名前列的核心动力。例如，如果你的核心产品页面一直卡在第二页，通过获取几条优质外链就可能帮助页面进入前三名。外链提升是“页面级别”的：给“会计软件”页面做外链，就能显著提升该页面在相关关键词上的表现。这样，你可以将外链资源精准投入到产生收益的关键页面上。
获得长期稳定的自然流量
高排名带来的是长期稳定的自然流量。与付费广告不同，外链一旦建立，它可以带来多年持续的推荐流量。比如来自热门榜单或教程页面的链接，可能持续为你带来点击。随着搜索排名提高，你还能稳定获取搜索流量。这种可持续性降低了企业对付费广告的依赖，让流量增长更可控、可预测。外链本质上是一项长期会升值的流量资产。
如何评估反向链接质量
在申请外链之前，必须对目标来源进行评估。盲目获取外链可能导致“有害外链”，甚至触发 Google 惩罚。你需要一套严格的筛选标准，确保每一条外链都为你增值。
相关性信号
相关性是首要筛选标准。访问对方网站，阅读内容，确认其受众是否与你一致。如果你卖宠物用品，而链接来源是泛泛的“文章目录站”，毫无价值；但来自“狗狗训练博客”的链接则极具价值。还要检查你的位置是否自然：如果需要强行解释两者关联，就不要做。搜索引擎越来越擅长理解语义，它们非常清楚哪些链接是“真正推荐”，哪些是“硬塞上去的”。
权威指标
使用 SEO 工具检查网站指标。新站可目标 DA/DR 20–30，成熟网站应更高。但要警惕伪权威网站，有些网站通过垃圾外链堆积分数，而没有任何真实流量。更好的指标是“是否有真实 Google 流量”。如果一个高分网站没有任何自然流量，很可能已被 Google 降权，属于高风险来源。
链接上下文与内容质量
检查目标网站是否大量链接到赌场、色情、论文代写等“垃圾领域”。这些都是 SEO 的坏邻居。阅读文章内容，确认是否原创、高质量，而不是机器生成或语法错误连篇。外链的质量取决于它所在的语境，你不希望自己的品牌出现在低质量、垃圾内容旁边。
如何获得高质量反向链接
现在进入最重要的实操部分。学习如何获得外链需要创意、内容实力、外联技巧和耐心。下面是经过验证的高质量外链策略，这些方法能真正提升排名，而不是制造短期假象。这就是“如何获得高质量外链”最核心的做法。
创建有价值的资源
内容有价值，才会被链接。最可靠的获取反向链接方式，就是打造“可链接资产（linkable assets）”。这些内容非常实用，让博主、记者、行业作者愿意主动引用。例如：
原创数据研究
行业调查报告
免费在线工具或计算器
全面深入的“终极指南”类文章
如果你发布了一份报告，其中写到“40% 的 SEO 从业者将内容作为首要任务”，其他作者在引用这个数据时会自然链接到你。这是一种被动的链接增长方式：当你的内容排名上来，人们会主动发现、引用并链接它。
断链建设（Broken Link Building）
这是一个经典策略，它的核心是帮助网站管理员修复内容。流程非常简单，也回答了“如何寻找反向链接”的问题：
使用工具找到行业网站上相关页面的断链（404 链接）。
联系网站管理员，告诉他们页面里存在断链（这对 SEO 和用户体验都不好）。
推荐你的高质量内容作为替代资源。
这一策略成功率往往比冷邮件高，因为你不是求链接，而是在帮他们解决问题。
回复媒体与 HARO 请求
HARO、Qwoted 等平台能让记者与专家建立联系。像 Forbes、HuffPost、行业媒体等记者经常需要专家引用。
注册成为“受访者（Source）”。一旦看到与你领域相关的提问，就提交简短而有价值的回答。如果记者采用你的引用，他们通常会链接到你的网站。这是获取高权威新闻链接最简单的方式之一。
竞争对手反向链接复制
你的竞争对手已经替你做了很多工作。通过分析他们的反向链接，你可以找到已经愿意链接类似业务的网站。
你可以：
查看他们的目录链接、访客投稿机会、资源页面
如果博客评测了竞争对手产品，也可能愿意评测你的
如果他们链接到竞争对手的指南，你可以提供更全面、更更新的版本
本质上，你是在复制他们成功的路径。
利用商业合作伙伴关系
你可能已经与供应商、分销商、合作机构等建立关系。这类反向链接属于“最低成本的成果”。
可以：
让合作伙伴在“合作伙伴”“客户”“案例”等页面中添加你
主动为对方写推荐语（testimonial），换取一个链接
这些链接相关性强且容易获得。
数字公关（Digital PR）
数字公关通过打造具有新闻价值的故事来吸引媒体关注，而不仅仅是发布新闻稿。通常会利用数据研究行业趋势，例如：
“最适合千禧一代居住的十大城市”
将这种研究故事投递给媒体，可一次性获得几十个高权威链接。
社群互动与行业网络关系
SEO 很大程度上是“人与人之间的联系”。积极参与行业社区（Facebook 群组、Slack 社群、LinkedIn 群组）能带来自然的链接机会。
不要到处发链接，而是先提供价值、建立关系。一旦你发布了重要内容，这些朋友会愿意帮你分享和链接。
其他可行的链接增长方式
行业目录和本地商户列表
对本地业务来说，可信的本地目录非常重要，如：
Google Business Profile
Bing Places
当地商会、协会、行业目录
确保 NAP（名称、地址、电话）统一一致。这些链接能提升本地 SEO，对地图排名很关键。
行业数据内容
记者喜欢数据，却不喜欢收集数据。如果你能成为行业数据的“源头”，自然会吸引大量引用链接。
你可以创建：
年度行业报告
问卷调查
数据图表整理
思想领袖内容（Thought Leadership）
观点文章、独特视角、反向观点（Contrarian）会吸引讨论和链接。例如：
“为什么 X 看起来很好，但实际上很糟”
播客访谈也是一种思想领导方式，通常会带来 Show Notes 链接。
如何审计与维护健康的反向链接结构
建立链接只是一半工作，维护则是另一半。网页会老化、链接会失效、垃圾站可能无预警地链接你，因此你需要定期审计反向链接。
获取反向链接数据
使用工具（Google Search Console、Ahrefs、SEMrush）每季度导出完整的反向链接报告。检查：
引用域名的数量变化
链接获取速度
是否出现异常增长（可能是攻击或病毒式传播）
识别并拒绝（disavow）有害链接
有害链接包括垃圾站、成人站、链接农场。工具会标注 Spam Score 或 Toxic Score。若数量过多，可使用 Google Disavow Tool。
修复断开的反向链接
若外部网站链接到你已删除或更改的页面，会造成链接价值浪费。用 301 重定向把旧链接导向相关页面，即可恢复价值。
追踪新反向链接
设置提醒，当你获得新链接时及时收到通知，便于维护关系或及早识别垃圾攻击。
常用反向链接分析工具
Moz Link Explorer
Moz 因创建“域名权威度”（DA）指标而闻名。他们的链接分析工具非常适合初学者。它提供了一个简洁的界面，可以用来查看你的 DA 值、了解哪些网站链接到你的网站以及分析你的锚文本。它还有一个“垃圾邮件评分”功能，对审核你的网站资料非常有帮助。Moz 的数据库非常可靠，而且他们的免费版本每月查询次数有限，因此小型企业也能负担得起。
SEMrush Backlink Analytics
SEMrush 是一款功能全面的营销套件。其反向链接分析工具强大而快速，可让您将自己的网站与最多四个竞争对手的资料进行并排比较。其亮点功能是“反向链接审核”工具，该工具可自动标记潜在的有害链接，并帮助您生成拒绝链接文件。此外，它还可与您的电子邮件系统集成，用于开展推广活动，使其成为代理商和专业人士的理想之选。
Ahrefs Backlink Checker
Ahrefs 被广泛认为是市场上最好、最活跃的反向链接索引工具。如果某个链接存在，Ahrefs 很可能第一时间就能找到它。他们的“链接交集”工具堪称颠覆性工具。它可以显示链接到你的竞争对手但没有链接到你的网站。这是寻找高概率链接机会的最快方法。他们的指标（DR 和 UR）是 SEO 行业的标准衡量指标。
常见的反向链接错误
购买链接
购买链接的诱惑固然强烈，但风险也更高。从“私人博客网络”（PBN）或Fiverr等服务平台购买链接直接违反了谷歌网站管理员指南。谷歌的算法非常精密，能够识别付费链接。一旦被发现，您的网站可能会被谷歌从索引中移除（彻底从谷歌搜索结果中消失）。因此，务必专注于获取链接。如果涉及金钱交易，则应将链接标记为“赞助”或“nofollow”，以确保合规。
锚文本过度优化
如前所述，不要强行在链接中堆砌关键词。如果你是一名律师，而每个反向链接都写着“芝加哥最佳律师”，那就显得很不自然。谷歌的企鹅算法更新正是针对这种过度优化。锚文本应尽量使用品牌名称（例如“史密斯律师事务所”）或通用名称（例如“访问网站”）。让关键词自然地融入到上下文文本中。
低质量目录
数量并不能战胜质量。将你的网站提交到 500 个低质量的网站目录并不会提升你的排名，反而很可能会损害你的排名。这些网站通常是专门为了作弊而创建的“链接农场”。谷歌要么会忽略它们，要么会对其进行惩罚。你应该坚持选择高质量、人工编辑且与你的行业或城市相关的网站目录。如果某个网站目录未经审核就自动接受任何提交，那就不要选择它。
反向链接与品牌曝光
编辑推荐
有时，你的品牌会被提及，但却没有链接。这些被称为“未链接提及”。虽然它们不是直接的反向链接，但仍然有助于提升品牌知名度。你可以使用 Google Alerts 来监控这些提及。当你发现这类提及时，可以联系作者，礼貌地询问他们是否可以将提及内容转换为可点击的链接。这是一个简单的双赢之举，因为他们已经认可了你的品牌。
为什么 人工智能平台会忽视弱品牌？
搜索的未来在于人工智能（例如 ChatGPT 或 Google 的 SGE）。这些模型基于来自可信来源的数据进行训练。如果您的品牌没有权威网站的链接，这些模型可能根本“不知道”您的存在。建立强大的反向链接体系可以确保您的内容成为这些人工智能系统训练数据的一部分。一个缺乏引用且影响力较弱的品牌很可能会被下一代搜索引擎忽略。
反向链接如何增强品牌心智占有率
归根结底，反向链接能将您的品牌推广到新的受众群体面前。当用户在他们喜爱的博客上看到您的名字，然后在新闻网站上看到，最后在目录中看到，就会产生一种“环绕声”效应。这种熟悉感会建立信任。即使他们没有立即点击链接，但之后在谷歌搜索结果中点击您品牌的可能性也会更高，因为他们已经认出了您。反向链接能够提升品牌的认知度，从而推动长期市场份额的增长。
结论
反向链接仍然是SEO权威性的基石。它们如同信任投票、流量驱动力和搜索引擎无法忽视的信任信号。尽管获取反向链接的策略不断演变——从垃圾目录转向高价值的数字公关和内容创作——但核心原则始终不变：质量决定一切。通过了解反向链接的本质、监控你的网站，并持续创造他人乐于引用的价值，你可以打造一个在未来数年内主导搜索结果的网站。
常见问题解答（FAQ）
反向链接举例
例如，如果《纽约时报》撰写了一篇关于咖啡的文章，并在文章中包含一个指向您咖啡店网站的蓝色可点击链接，那么您的网站就获得了来自《纽约时报》的“反向链接”。如果链接文本（锚文本）是“最好的烘焙咖啡豆”，搜索引擎会使用这个短语来理解您网页的内容。
需要多少反向链接才能排名？
没有一个固定的数字。这完全取决于你的竞争对手。如果你的关键词排名靠前的网站拥有 50 个高质量的反向链接，那么你可能也需要类似数量的链接才能与之竞争。然而，质量比数量更重要。一个来自高权重大学网站（.edu 域名）的链接，其价值可能超过 100 个来自低质量博客的链接。使用工具分析竞争对手的资料，从而设定一个切合实际的目标。
如何获得高权威网站的反向链接？
你必须创作具有“新闻价值”或极具实用价值的内容。高权重网站不会链接到普通的产品页面，而是链接到原创数据、突发新闻、独特的案例研究或优秀的免费工具。一旦你拥有了这些内容，就可以利用“数字公关”将其推介给记者和编辑。你需要向他们展示为什么他们的读者会关注这些内容。建立关系并持续提供价值是获得这些优质链接的关键。
nofollow 和 dofollow 有什么区别？
区别在于发送给搜索引擎的代码指令。dofollow 链接会告诉 Google 将权重（链接价值）传递给目标页面，从而直接提升其排名。nofollow 链接则包含一个标签 (rel="nofollow")，告诉 Google 不要传递权重。虽然 dofollow 链接在提升排名方面更胜一筹，但 nofollow 链接对于引流和建立自然品牌知名度仍然很有价值。
如何移除有害反向链接？
首先，尝试联系链接到您网站的所有者，礼貌地请求他们移除链接。如果您找不到联系方式或对方置之不理，请使用 Google 的“拒绝链接工具”。您可以创建一个文本文件，列出所有不良域名，并将其上传到 Google Search Console。这样，Google 在计算您的排名得分时就会忽略这些特定的链接。请谨慎使用此方法，并且仅用于真正有害的链接。